O projecto visual de um site não deve ser entendido simplesmente como uma decoração. Ele é muito mais do que isso, é especialmente uma forma de comunicar idéias e guiar as possíveis acções do utilizador. Principalmente a página inicial.

Na prática, a criação do projecto visual ocorre em conjunto com o desenvolvimento do sistema de navegação. Também é importante fazer uma pesquisa com usuários, conhecer suas capacidades técnicas e seus interesses, além de conhecer as soluções que outros sites oferecem.

Finalmente, é necessário saber como será o processo de manutenção e actualização do site, para poder criar um projecto que facilite o processo de gestão.

Assim como na edição de impressos, o design deve ser capaz de criar uma identidade visual para o site, de forma a sempre poder orientar o usuário sobre onde ele está e como fazer para continuar navegando. O design deve ser atraente e ao mesmo tempo proporcionar uma navegação intuitiva, sem entretanto oferecer páginas poluídas ou com excesso de recursos técnicos.

A programação visual de um site é definida também a partir do interesse do utilizador. O webdesigner é o responsável por organizar informações na home page e incentivar o utilizador a navegar pelo site. Portanto, produtores de conteúdos e webdesigners, estimule-o a isso!

Os projectistas gráficos da web devem ter em mente antes de tudo a forma pela qual o utilizador irá interagir com o site e o que fará a seguir. O design deve facilitar a navegação dos utilizadores.

Os webdesigners devem testar os projectos com diferentes plataformas computacionais (Windows 95, 98, 2000, XP etc.), pois as restrições de largura de banda e da linguagem HTML podem gerar problemas de configuração.

Outro ponto importante é a diagramação de matérias na Web. Em geral, cada texto é publicado em uma página. Como a leitura na tela do computador é mais difícil, torna-se indispensável aos jornais ter a opção de imprimir os textos.

Segundo o jornalista André Manta "os melhores layouts de jornais e revistas digitais são aqueles que dispõem os elementos textuais e visuais de forma clara e funcional, facilitando a leitura e o acesso às informações.

O uso excessivo de recursos gráficos e multimédia, no entanto, pode comprometer a velocidade de carregamento das páginas. Quanto maior o número de gravuras, ilustrações, fotografias, animações e trechos de áudio e vídeo, maior será o tempo que o browser vai levar para carregar os documentos". Mas, nem por isso, deixe de usar esses recursos. Apenas tenha bom senso.

Não se deve fazer uso de imagens em excesso para que os documentos não demorem a ser carregados pelo browser. Insira um menu de navegação em todas as páginas para que seja possível ir de um ponto a outro sem passar por muitos níveis de hipertexto. Utilize também um layout padrão para todas as seções.